Anzeigenblätter bei jungen Berufstätigen beliebtestes Printmedium

Von den gedruckten Medien erreichen Anzeigenblätter bei Young Professionals die höchste Verbreitung. Dies ist ein Ergebnis aus der Forschungsreihe “In Transition”, die die Konsequenzen des digitalen Medienumbruchs bei Berufsanfängern und jungen Berufstätigen zwischen 20 und 35 Jahren untersucht hat. Einer der Gründe für die Beliebtheit der Wochenblätter: Im Vergleich zu Gleichaltrigen zeigt sich die typische Nutzung der Young Professionals durch den verstärkten Wunsch geprägt, Medien möglichst kostenfrei und individuell abrufbar zu nutzen.

 

Sebastian Schaeffer, stellvertretender Geschäftsführer und Leiter Markt- und Mediaservice des Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter sieht dieses Ergebnis durch etablierte Markt-Media-Studien bestätigt: “Wer eine junge, kaufkräftige Zielgruppe adressieren möchte, findet im Anzeigenblatt ein adäquates Medium.” Dies zeigen beispielsweise auch die Resultate aus der aktuellen Untersuchung “best for planning”: In der Gruppe der jüngeren Anzeigenblattleser (LpA, 14 – 49 Jahre) stimmen fast zwei Drittel der folgende Aussage zu: Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kann man sicher sein, dass man gute Qualität bekommt. Ebenfalls fast zwei Drittel probieren gerne neue Produkte aus.

 

Auch bei den Produktinteressen liegt diese Zielgruppe deutlich über der Gruppe der gesamten regelmäßigen Anzeigenblattleser. Die ersten Plätze belegen dabei Reisen (69,4 Prozent), Parfüm und Körperpflegeprodukte (65,5 Prozent), Schuhe (60,5 Prozent), Mode (57,9 Prozent) und Handys bzw. Smartphones (64,8 Prozent).

 

In Deutschland leben rund drei Millionen 20- bis 35-Jährige mit maximal fünf Jahren Berufserfahrung. Diese Young Professionals sind – nach Studierenden und jungen Müttern – bereits die dritte Zielgruppe, die “In Transition” untersucht. Das Projekt der Beratungsagentur Campus Media und der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) in Ravensburg analysiert die Konsequenzen des digitalen Medien-Umbruchs in relevanten Zielgruppen. Ebenfalls unterstützt wird die Untersuchung von der Mediengruppe RTL.

Sharing is caring
Wenn Ihnen der Beitrag gefallen hat und Sie ihn hilfreich fanden, würden wir uns freuen, wenn Sie ihn teilen

Das könnte Sie auch interessieren

  • Jury kürt Gewinner-Prospekte 2024

    In einer hybriden Sitzung hat gestern die zwölfköpfige Jury über die Gewinner des Deutschen Prospekt Awards 2024 entschieden.
    Aus dem BVDA

  • Deutscher Prospekt Award 2024 verzeichnet Rekordzahl an Einreichungen

    Der BVDA verleiht den begehrten Award bereits zum vierten Mal und würdigt damit herausragende Leistungen in der gedruckten Handelskommunikation, die in ihrer Gestaltung, Relevanz und Dialogorientierung einzigartig sind.
    Aus dem BVDA

  • Verlage setzen auf transparente Nachhaltigkeitskommunikation

    Umweltverträglich, ökologisch, grün: Fachforum von BDZV und BVDA zeigt, wie Presseunternehmen nachhaltiges Handeln umsetzen
    Aus dem BVDA

  • BVDA setzt Zeichen für ein demokratisches Europa

    Gemeinsam mit 24 weiteren Verbänden, die in der Mittelstandsallianz des BVMW zusammengeschlossen sind, hat sich der BVDA an einer Erklärung zur Europawahl beteiligt. Ein starkes Europa, das die demokratischen Grundpfeiler unserer Gesellschaft verteidigt, ist Garant für Wohlstand und Stabilität. In der Erklärung rufen die Verbände dazu auf, mit dem Gang zur Wahlurne ein Zeichen gegen extremistische Positionen, Gewalt und Hetze zu setzen.
    Aus dem BVDA

  • Crossmedial und nachhaltig – BVDA würdigt erneut einzigartige Prospekte

    Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen e. V. (BVDA) lobt auch 2024 den Deutschen Prospekt Award aus. Bereits zum vierten Mal würdigt der Spitzenverband kostenloser Wochenzeitungen in Deutschland Prospekte und Beilagen, die in ihrer kreativen und textlichen Gestaltung, ihrer Relevanz und ihrer Dialogorientierung einzigartig sind. Bis zum 12. Juni 2024 haben Werbungtreibende die Möglichkeit, ihre Arbeiten der Handelskommunikation einfach online einzureichen. BVDA-Mitgliedsverlage können zudem Prospekte ihrer Werbekunden vorschlagen
    Pressemitteilung

  • Europa geht uns alle an

    Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) und das Recherchenetzwerk CORRECTIV bündeln zur Europawahl 2024 erneut ihre Kräfte. In Vorbereitung auf die Europawahl am 9. Juni 2024 informieren sie mit der siebenteiligen Serie „EU-Wahl 2024“ die Leserschaft kostenloser Wochenzeitungen bundesweit über Aufgaben, Kompetenzen und Arbeitsweisen des Europäischen Parlaments.
    Aus dem BVDA

  • LIDL mit Deutschem Prospekt Award ausgezeichnet

    BVDA-Vizepräsident Haldun Tuncay und BVDA-Geschäftsführer Sebastian Schaeffer überreichten dem Gewinner in der Kategorie „Klassik Food“ die Siegertrophäe.
    Aus dem BVDA

  • Zweites BVDA-Fachforum Nachhaltigkeit schlägt Brücke zwischen Ökologie, Ökonomie und Sozialem

    Verlage erfuhren am 20. Juni 2023 in Berlin, wie sie die Balance zwischen ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Nachhaltigkeitsaspekten finden können.
    Aus dem BVDA